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Sponsoring Podcast · Host-Read Ads

Publicité Podcast : Touchez une Audience Ultra-Qualifiée avec l’Audio

9M d’auditeurs réguliers en France, +40% en 3 ans, taux d’écoute de 90%. Le podcast est le format audio le plus engageant : audience captive, CSP+, écoute active avec écouteurs.

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9M auditeurs France90% taux d’écoute×3 conversion host-read

Pourquoi le podcast

Le canal audio avec la meilleure relation à l’audience

Contrairement à la radio ou au streaming musical, le podcast est une écoute choisie, active, fidèle — un contexte publicitaire unique.

Audience CSP+ engagée

70% des auditeurs de podcasts en France sont CSP+, diplômés, 25-49 ans. Décideurs B2B, early adopters, urbains. Un contexte idéal pour marques premium et B2B.

Effet host-read ×3

Quand le présentateur lit votre message, l’effet de confiance décuple la conversion. Le podcast est le seul format où votre marque bénéficie de l’aura du créateur de contenu.

Pas de skip, pas d’ad-block

Le spot est intégré au flux audio : l’auditeur ne peut pas l’éviter (pas de bouton skip, pas de bloqueur). Taux d’écoute complète >90% vs 30% sur YouTube.

Formats

Les formats publicitaires podcast

Quatre formats complémentaires, chacun avec son cas d’usage et son impact.

Pre-roll (15s)

CPM 18–25€

Spot diffusé avant l’épisode. L’auditeur est 100% attentif au lancement. Idéal pour notoriété et mémorisation. Format court, punchy, avec call-to-action clair.

Mid-roll (30–60s)

CPM 25–35€

Spot diffusé au milieu de l’épisode, quand l’auditeur est le plus engagé. Format plus long qui permet de raconter une histoire, développer un argument, un cas d’usage.

Host-Read (60s+)

CPM 40–80€

Le présentateur lit votre message, avec ses mots et son ton. Conversion ×3 vs spot classique grâce à l’effet de confiance. Format premium pour les marques qui cherchent l’engagement maximum.

Sponsoring d’épisode

3 000€ – 15 000€/épisode

Exclusivité sur un épisode entier : mention au générique, citation récurrente, intégration native dans le contenu. Association durable entre votre marque et un podcast premium.

Réseaux

Sur quelles plateformes diffusons-nous

Nous achetons l’inventaire publicitaire sur les principaux réseaux de diffusion podcast en France et au Luxembourg. Que vous cibliez une audience massive (Spotify, Apple, Google) ou des niches spécialisées (Acast, Audiomeans, Ausha), nous optimisons votre présence sur TOUS les réseaux majeurs pour maximiser votre reach et votre ROI.

Spotify Podcasts

1er réseau podcast en France avec ~50% de part de marché. Ciblage par thématique, émission, audience démographique. Format audio + companion banner cliquable.

Apple Podcasts

Plateforme historique, audience CSP+ et iPhone. Idéale pour toucher les décideurs et early adopters. Sponsoring via régies partenaires et achats directs.

Acast

Régie premium (Louie Media, Nouvelles Écoutes, Binge). Host-read et sponsoring d’épisode. Podcasts culture, société, business de qualité éditoriale élevée.

Audiomeans

Régie française indépendante. Large catalogue de podcasts business, tech, lifestyle. Idéale pour annonceurs B2B cherchant des audiences qualifiées.

Deezer Podcasts

Intégration native dans l’app Deezer (16M users France). Audience large, familiale et francophone. Complément idéal de Spotify pour maximiser le reach.

Google Podcasts / YouTube Music

Écosystème Google : reach massif, ciblage data Google, pré-roll audio + YouTube Music. Idéal pour campagnes cross-device avec attribution unifiée.

Amazon Music & Wondery

Wondery (Amazon) : podcasts premium US/FR (true crime, business). Ciblage Amazon shoppers, intégration Alexa. Format host-read très performant.

Ausha, Majelan, Podinstall & Autres

Plateformes complémentaires pour élargir la couverture : Ausha (hébergeur FR leader), Majelan (podcasts originaux), Podinstall, Podcloud. Utiles pour cibler des niches spécifiques.

Targeting

Comment cibler en publicité podcast

Trois niveaux de précision : du ciblage large thématique au sponsoring d’un podcast unique.

NIVEAU 01Large

Ciblage thématique

Diffusion sur tous les podcasts d’une catégorie (business, tech, lifestyle, santé, culture, parentalité…). Volume d’impressions élevé.

NIVEAU 02Moyen

Audience targeting

Par âge, CSP, localisation géographique, centres d’intérêt. Cumul possible avec le ciblage thématique.

NIVEAU 03Précis

Podcast spécifique

Négociation directe avec un podcast identifié. Host-read ou sponsoring d’épisode. Maximum d’impact, minimum de déperdition.

Results

Of campagnes podcast représentatives

Trois cas clients avec leurs budgets et performances.

SaaS · B2B

Host-read sur podcasts entrepreneuriat

Budget : 3 000€/moisFormat : host-read 60s + sponsoringDuration 6 months

55 leads qualifiés/mois, coût par lead 55€, ROI ×4.

DNVB · Cosmétique

Mid-roll sur podcasts lifestyle / féminins

Budget : 2 500€/moisFormat : mid-roll 30s + code promoDuration : 3 mois

+22% ventes avec code promo podcast, ROAS ×3,2.

Cabinet · Conseil

Sponsoring podcast business premium

Budget : 8 000€ (3 épisodes)Format : sponsoring exclusifDuration : 3 épisodes

120 inscriptions webinar, 18 clients gagnés (350k€ CA).

Pricing

Prices publicité podcast

Trois paliers selon votre ambition. Production du spot audio incluse dans un setup dédié.

Starter
500€ /month
Budget média 1 500€ – 3 000€/mois
  • Pre-roll + mid-roll
  • Ciblage thématique
  • 1 réseau (Spotify ou Acast)
  • Monthly reporting

Choose Starter

The most popular
Business
900€ /month
Budget média 3 000€ – 8 000€/mois
  • Tout Starter +
  • Host-read inclus
  • Multi-réseaux
  • Ciblage audience avancé
  • Dashboard Looker Studio

Choose Business

Premium
Sur devis
Sponsoring podcasts premium
  • Négociation directe podcast
  • Sponsoring exclusif d’épisodes
  • Brand lift survey inclus
  • Dedicated account manager

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Frequently Asked Questions

Vos questions sur la publicité podcast

Quel budget minimum pour une campagne podcast ?
1 500€/mois de budget média pour démarrer sur des réseaux (Acast, Audiomeans, Spotify). Un sponsoring d’épisode sur un podcast premium : 3 000€ à 15 000€ selon l’audience.
Qu’est-ce qu’un host-read ad exactement ?
Le présentateur du podcast lit lui-même votre message publicitaire, avec ses mots. Il peut partager son expérience personnelle, ajouter une anecdote. L’effet de confiance est énorme : conversion ×3 vs spot classique. Le présentateur devient ambassadeur de votre marque le temps du message.
Peut-on sponsoriser un podcast spécifique ?
Oui. Si vous avez un podcast cible en tête (ex : un podcast business très écouté par votre persona), nous le contactons directement pour négocier un partenariat. Sponsoring d’épisode (votre marque citée au générique et dans l’épisode) ou host-read exclusif (le présentateur parle de vous).
Vous produisez le spot audio ?
Oui. Nous gérons tout : brief créatif, voix off professionnelle, musique libre de droits, sound design, mixage. Livraison aux formats requis par chaque réseau (Spotify, Acast). Pour un host-read, nous fournissons un script détaillé au présentateur.
Quelle durée recommandez-vous ?
15s pre-roll : notoriété et rappel de marque. 30-60s mid-roll : story et argument produit. 60s+ host-read : conversion, offres promotionnelles, inscription.
Comment mesurer les résultats d’une campagne podcast ?
Impressions audio (nombre d’écoutes du spot), taux de complétion (% du spot écouté jusqu’au bout, en général >90%), URL trackée (codes promo podcast, liens uniques dans les notes d’épisode), brand lift survey (sur demande).
Le podcast fonctionne-t-il pour le B2B ?
Oui, particulièrement bien. Les podcasts business, tech, entrepreneuriat sont écoutés par des décideurs, dirigeants, consultants. Audience CSP+ et B2B qualifiée, difficile à atteindre sur d’autres canaux. Un cas client a généré 55 leads qualifiés/mois à 55€ le lead.
Peut-on cibler géographiquement ?
Oui. Ciblage par ville, région, pays. Combinaison possible avec le ciblage thématique (ex : podcasts business pour auditeurs parisiens 35-50 ans).

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Un audit gratuit de 30 min pour identifier les podcasts et formats adaptés à votre cible.

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