Le référencement naturel désigne l’ensemble des actions qui améliorent la position d’un site dans les résultats « gratuits » de Google. C’est le terme français pour désigner le SEO.
Quand vous faites une recherche sur Google, deux types de résultats s’affichent : des annonces payantes, signalées par la mention « Sponsorisé », puis les résultats dits naturels ou organiques. Le référencement naturel consiste à gagner ces positions gratuites — celles qui inspirent le plus confiance aux internautes.
Concrètement, on agit sur la qualité technique du site, sur des contenus qui répondent aux questions de vos clients, et sur la notoriété du site via les liens entrants. Référencement naturel et Search Engine Optimization désignent exactement la même chose ; le second est simplement l’acronyme anglais. C’est un investissement de fond : plus lent qu’une campagne publicitaire, mais il continue de produire des visites longtemps après le travail effectué, comme un fonds de commerce numérique.
Un organisme de formation lyonnais dépend entièrement des plateformes qui lui prennent une commission sur chaque inscription. En publiant chaque mois des pages qui répondent aux vraies questions de ses prospects (« CPF : comment financer une formation en comptabilité ? »), il double en huit mois les demandes de devis venant directement de son site — sans commission à reverser.
Chez Exoa, nous pilotons le référencement naturel comme un projet d’entreprise : objectifs chiffrés, plan d’action priorisé, production de contenus et suivi mensuel des positions. Vous savez à tout moment ce qui a été fait et ce que cela rapporte.
Améliorer mon référencement naturel
À retenir