La balise title est le titre cliquable, en bleu, qui représente votre page dans les résultats Google. C’est l’un des critères les plus importants du référencement d’une page.
La balise title est invisible sur votre page elle-même : elle apparaît dans l’onglet du navigateur et, surtout, dans les résultats de recherche. Google la lit pour comprendre le sujet de la page, et vos prospects la lisent pour décider de cliquer. Elle cumule donc un rôle SEO et un rôle commercial.
Les bonnes pratiques sont simples : environ 50 à 60 caractères (au-delà, Google la coupe), le mot-clé principal placé plutôt en début de titre, et un title unique pour chaque page du site. Elle se distingue du H1, le titre visible en haut de la page (voir les balises H1 H2 H3) : les deux peuvent différer légèrement. Elle travaille main dans la main avec la meta description, qui l’accompagne dans les résultats.
La page d’accueil d’un cabinet comptable nantais affichait comme title « Accueil – Dupont & Associés ». Aucune chance d’être trouvé par un dirigeant qui cherche un comptable. Après réécriture en « Expert-comptable à Nantes | Cabinet Dupont & Associés », la page gagne plusieurs positions sur « expert-comptable Nantes » et devient compréhensible au premier coup d’œil dans Google.
Chez Exoa, l’audit de vos balises title est l’une des premières étapes de toute mission SEO : c’est souvent l’optimisation au meilleur rapport effort/résultat pour gagner des positions rapidement.
À retenir