La meta description est le court texte affiché sous le titre d’une page dans les résultats Google. Elle n’influence pas directement le classement, mais elle donne envie — ou non — de cliquer sur votre site.
Dans une page de résultats Google, chaque site dispose de deux ou trois lignes pour convaincre : le titre cliquable (la balise title) et, juste en dessous, la meta description. C’est votre mini-argumentaire commercial : environ 150 à 160 caractères pour dire ce que la page propose et pourquoi cliquer chez vous plutôt que chez le concurrent du dessus.
Google ne l’utilise pas comme critère de classement, mais elle joue sur le taux de clic : à position égale, une description claire et engageante attire plus de visiteurs. À noter : Google se réserve le droit de la réécrire s’il juge un autre extrait de la page plus pertinent pour la recherche. Chaque page importante mérite donc sa description unique, avec le mot-clé visé et un bénéfice concret.
Une boutique en ligne de thé bio affichait la même description générique sur toutes ses pages (« Bienvenue sur notre boutique »). En rédigeant pour chaque catégorie une description précise — « Thés verts bio d’origine, sélectionnés à la main. Livraison offerte dès 29 €. » — elle gagne environ 25 % de clics supplémentaires depuis Google, sans changer de position.
Chez Exoa, la réécriture des balises title et meta descriptions fait partie de chaque prestation SEO : nous les optimisons page par page pour maximiser vos clics sur les requêtes qui comptent pour votre activité.
Optimiser mes pages pour Google
À retenir