La télévision se regarde en streaming, la radio s’écoute en podcast — et les budgets publicitaires suivent. CTV (télévision connectée) et audio digital sont les deux formats programmatiques qui montent le plus vite en 2026. Bonne nouvelle : ils ne sont plus réservés aux annonceurs nationaux.
La CTV : l’impact TV, la précision du digital
La CTV désigne la publicité vidéo diffusée sur les téléviseurs connectés : plateformes de streaming gratuites avec publicité (AVOD), replays des chaînes, offres avec pub de la SVOD. Ce qu’elle change :
- Le ciblage : géographique (jusqu’à la zone urbaine), par type de foyer, par contexte de contenu
- Le format : spots non skippables de 15-30 s sur grand écran, taux de complétion supérieurs à 95 %
- Le budget d’entrée : quelques milliers d’euros suffisent pour une campagne locale — impensable en TV linéaire
- La fréquence maîtrisée : capping par foyer, là où la TV classique arrose sans compter
L’audio digital : le média de l’attention
Streaming musical, webradios, podcasts : l’audio digital touche l’auditeur au casque, dans un moment d’attention exclusive — trajet, sport, cuisine. Les formats : spots audio de 15-30 secondes insérés en programmatique, sponsoring et host-read côté podcasts (lu par l’animateur, le format à la mémorisation la plus forte). Le ciblage se fait par audience, moment d’écoute, genre de contenu et géographie.
Ce que ces formats apportent au mix
- De la couverture incrémentale : ils touchent des audiences qui échappent au social et à la TV classique (moins de 35 ans notamment)
- De la mémorisation : grand écran et voix humaine créent un impact de marque que le display ne produit pas
- Un effet d’amplification mesurable : hausse des recherches de marque et du trafic direct dans les jours suivant l’exposition
Comment les acheter intelligemment
Les deux s’achètent via DSP, comme le display — avec transparence sur les emplacements et les coûts. Notre approche : démarrer par une campagne géolocalisée sur la zone de chalandise, brancher la mesure (brand lift, requêtes de marque, visites post-exposition), et itérer sur les contextes de diffusion qui performent. La créa reste le facteur n°1 : un spot pensé pour le média (message unique, marque tôt, CTA simple) fait toute la différence.
FAQ — vos questions fréquentes
Q. La publicité CTV est-elle accessible aux PME ?
R. Oui : l’achat programmatique démarre à quelques milliers d’euros, avec un ciblage géographique et par audience qui évite de payer une diffusion nationale inutile. La barrière d’entrée de la TV classique a sauté.
Q. Quelle différence entre CTV et TV segmentée ?
R. La TV segmentée remplace la pub du flux linéaire chez les opérateurs (box) ; la CTV couvre les contenus en streaming sur les téléviseurs connectés (plateformes AVOD, chaînes gratuites, replays). Les deux s’achètent désormais en programmatique.
Q. Peut-on mesurer les conversions d’une campagne CTV ?
R. Pas au clic : on mesure l’exposition (foyers touchés, complétion), puis l’effet — hausse des recherches de marque, visites du site post-exposition (household graph), brand lift. La CTV se juge comme un média de notoriété augmentée.
Q. L’audio digital, ce sont uniquement les podcasts ?
R. Non : streaming musical (Spotify, Deezer), webradios et podcasts. Chaque environnement a ses formats — spots audio de 15-30 s, habillages sponsorisés côté podcast — tous achetables en programmatique.
Q. Quel spot audio fonctionne le mieux ?
R. 15 à 30 secondes, un seul message, une marque citée tôt et un call-to-action simple et mémorisable. Le contexte d’écoute (casque, attention élevée) permet un ton plus direct et personnel qu’en TV.
Conclusion
CTV et audio digital apportent au programmatique ce qui lui manquait : l’impact du grand écran et l’intimité de l’audio, avec le ciblage et la mesure du digital. Pour les marques qui veulent exister au-delà du social et du search, c’est le prolongement naturel du mix média. Notre agence programmatique opère ces achats en direct : découvrez nos offres publicité audio et Spotify & Deezer.
Sources : IAB Europe, Médiamétrie 2025-2026, plateformes DSP partenaires, campagnes clients Exoa.