{"id":15109,"date":"2026-10-06T08:00:00","date_gmt":"2026-10-06T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agence-exoa.com\/?p=15109"},"modified":"2026-08-01T13:29:30","modified_gmt":"2026-08-01T13:29:30","slug":"ctv-audio-digital-programmatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agence-exoa.com\/de\/ctv-audio-digital-programmatique\/","title":{"rendered":"CTV et audio digital : les nouveaux formats programmatiques en 2026"},"content":{"rendered":"<p><script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\": \"https:\/\/schema.org\", \"@type\": \"BlogPosting\", \"headline\": \"CTV et audio digital : les nouveaux formats programmatiques en 2026\", \"description\": \"T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, streaming audio, podcasts : comment les formats CTV et audio s'ach\u00e8tent en programmatique et ce qu'ils apportent \u00e0 votre mix m\u00e9dia 2026.\", \"datePublished\": \"2026-10-06\", \"dateModified\": \"2026-10-06\", \"author\": {\"@type\": \"Organization\", \"name\": \"\u00c9quipe Exoa\", \"url\": \"https:\/\/www.agence-exoa.com\"}, \"publisher\": {\"@type\": \"Organization\", \"name\": \"Exoa\", \"logo\": {\"@type\": \"ImageObject\", \"url\": \"https:\/\/www.agence-exoa.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/logo-exoa-noir-2-1.svg\"}}, \"mainEntityOfPage\": {\"@type\": \"WebPage\", \"@id\": \"https:\/\/www.agence-exoa.com\/ctv-audio-digital-programmatique\/\"}, \"keywords\": \"CTV, t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, audio digital, podcast, programmatique\"}<\/script><br \/>\n<script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\": \"https:\/\/schema.org\", \"@type\": \"FAQPage\", \"mainEntity\": [{\"@type\": \"Question\", \"name\": \"La publicit\u00e9 CTV est-elle accessible aux PME ?\", \"acceptedAnswer\": {\"@type\": \"Answer\", \"text\": \"Oui : l'achat programmatique d\u00e9marre \u00e0 quelques milliers d'euros, avec un ciblage g\u00e9ographique et par audience qui \u00e9vite de payer une diffusion nationale inutile. La barri\u00e8re d'entr\u00e9e de la TV classique a saut\u00e9.\"}}, {\"@type\": \"Question\", \"name\": \"Quelle diff\u00e9rence entre CTV et TV segment\u00e9e ?\", \"acceptedAnswer\": {\"@type\": \"Answer\", \"text\": \"La TV segment\u00e9e remplace la pub du flux lin\u00e9aire chez les op\u00e9rateurs (box) ; la CTV couvre les contenus en streaming sur les t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s (plateformes AVOD, cha\u00eenes gratuites, replays). Les deux s'ach\u00e8tent d\u00e9sormais en programmatique.\"}}, {\"@type\": \"Question\", \"name\": \"Peut-on mesurer les conversions d'une campagne CTV ?\", \"acceptedAnswer\": {\"@type\": \"Answer\", \"text\": \"Pas au clic : on mesure l'exposition (foyers touch\u00e9s, compl\u00e9tion), puis l'effet \u2014 hausse des recherches de marque, visites du site post-exposition (household graph), brand lift. 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CTV (t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e) et audio digital sont les deux formats programmatiques qui montent le plus vite en 2026. Bonne nouvelle : ils ne sont plus r\u00e9serv\u00e9s aux annonceurs nationaux.<\/p>\n<h2>La CTV : l&rsquo;impact TV, la pr\u00e9cision du digital<\/h2>\n<p>La CTV d\u00e9signe la publicit\u00e9 vid\u00e9o diffus\u00e9e sur les t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s : plateformes de streaming gratuites avec publicit\u00e9 (AVOD), replays des cha\u00eenes, offres avec pub de la SVOD. Ce qu&rsquo;elle change :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le ciblage<\/strong> : g\u00e9ographique (jusqu&rsquo;\u00e0 la zone urbaine), par type de foyer, par contexte de contenu<\/li>\n<li><strong>Le format<\/strong> : spots non skippables de 15-30 s sur grand \u00e9cran, taux de compl\u00e9tion sup\u00e9rieurs \u00e0 95 %<\/li>\n<li><strong>Le budget d&rsquo;entr\u00e9e<\/strong> : quelques milliers d&rsquo;euros suffisent pour une campagne locale \u2014 impensable en TV lin\u00e9aire<\/li>\n<li><strong>La fr\u00e9quence ma\u00eetris\u00e9e<\/strong> : capping par foyer, l\u00e0 o\u00f9 la TV classique arrose sans compter<\/li>\n<\/ul>\n<h2>L&rsquo;audio digital : le m\u00e9dia de l&rsquo;attention<\/h2>\n<p>Streaming musical, webradios, podcasts : l&rsquo;audio digital touche l&rsquo;auditeur au casque, dans un moment d&rsquo;attention exclusive \u2014 trajet, sport, cuisine. Les formats : spots audio de 15-30 secondes ins\u00e9r\u00e9s en programmatique, sponsoring et host-read c\u00f4t\u00e9 podcasts (lu par l&rsquo;animateur, le format \u00e0 la m\u00e9morisation la plus forte). Le ciblage se fait par audience, moment d&rsquo;\u00e9coute, genre de contenu et g\u00e9ographie.<\/p>\n<h2>Ce que ces formats apportent au mix<\/h2>\n<ol>\n<li><strong>De la couverture incr\u00e9mentale<\/strong> : ils touchent des audiences qui \u00e9chappent au social et \u00e0 la TV classique (moins de 35 ans notamment)<\/li>\n<li><strong>De la m\u00e9morisation<\/strong> : grand \u00e9cran et voix humaine cr\u00e9ent un impact de marque que le display ne produit pas<\/li>\n<li><strong>Un effet d&rsquo;amplification mesurable<\/strong> : hausse des recherches de marque et du trafic direct dans les jours suivant l&rsquo;exposition<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Comment les acheter intelligemment<\/h2>\n<p>Les deux s&rsquo;ach\u00e8tent via DSP, comme le display \u2014 avec transparence sur les emplacements et les co\u00fbts. Notre approche : d\u00e9marrer par une campagne g\u00e9olocalis\u00e9e sur la zone de chalandise, brancher la mesure (brand lift, requ\u00eates de marque, visites post-exposition), et it\u00e9rer sur les contextes de diffusion qui performent. La cr\u00e9a reste le facteur n\u00b01 : un spot pens\u00e9 pour le m\u00e9dia (message unique, marque t\u00f4t, CTA simple) fait toute la diff\u00e9rence.<\/p>\n<h2 id=\"faq\">FAQ \u2014 vos questions fr\u00e9quentes<\/h2>\n<p><strong>Q. La publicit\u00e9 CTV est-elle accessible aux PME ?<\/strong><br \/>R. Oui : l&rsquo;achat programmatique d\u00e9marre \u00e0 quelques milliers d&rsquo;euros, avec un ciblage g\u00e9ographique et par audience qui \u00e9vite de payer une diffusion nationale inutile. La barri\u00e8re d&rsquo;entr\u00e9e de la TV classique a saut\u00e9.<\/p>\n<p><strong>Q. Quelle diff\u00e9rence entre CTV et TV segment\u00e9e ?<\/strong><br \/>R. La TV segment\u00e9e remplace la pub du flux lin\u00e9aire chez les op\u00e9rateurs (box) ; la CTV couvre les contenus en streaming sur les t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s (plateformes AVOD, cha\u00eenes gratuites, replays). Les deux s&rsquo;ach\u00e8tent d\u00e9sormais en programmatique.<\/p>\n<p><strong>Q. Peut-on mesurer les conversions d&rsquo;une campagne CTV ?<\/strong><br \/>R. Pas au clic : on mesure l&rsquo;exposition (foyers touch\u00e9s, compl\u00e9tion), puis l&rsquo;effet \u2014 hausse des recherches de marque, visites du site post-exposition (household graph), brand lift. La CTV se juge comme un m\u00e9dia de notori\u00e9t\u00e9 augment\u00e9e.<\/p>\n<p><strong>Q. L&rsquo;audio digital, ce sont uniquement les podcasts ?<\/strong><br \/>R. Non : streaming musical (Spotify, Deezer), webradios et podcasts. Chaque environnement a ses formats \u2014 spots audio de 15-30 s, habillages sponsoris\u00e9s c\u00f4t\u00e9 podcast \u2014 tous achetables en programmatique.<\/p>\n<p><strong>Q. Quel spot audio fonctionne le mieux ?<\/strong><br \/>R. 15 \u00e0 30 secondes, un seul message, une marque cit\u00e9e t\u00f4t et un call-to-action simple et m\u00e9morisable. Le contexte d&rsquo;\u00e9coute (casque, attention \u00e9lev\u00e9e) permet un ton plus direct et personnel qu&rsquo;en TV.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>CTV et audio digital apportent au programmatique ce qui lui manquait : l&rsquo;impact du grand \u00e9cran et l&rsquo;intimit\u00e9 de l&rsquo;audio, avec le ciblage et la mesure du digital. Pour les marques qui veulent exister au-del\u00e0 du social et du search, c&rsquo;est le prolongement naturel du mix m\u00e9dia. Notre <a href=\"\/agence-programmatique\/\">agence programmatique<\/a> op\u00e8re ces achats en direct : d\u00e9couvrez nos offres <a href=\"\/publicite-audio\/\">publicit\u00e9 audio<\/a> et <a href=\"\/publicite-spotify-deezer\/\">Spotify &#038; Deezer<\/a>.<\/p>\n<p><em>Sources : IAB Europe, M\u00e9diam\u00e9trie 2025-2026, plateformes DSP partenaires, campagnes clients Exoa.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, streaming audio, podcasts : comment les formats CTV et audio s&rsquo;ach\u00e8tent en programmatique et ce qu&rsquo;ils apportent \u00e0 votre mix m\u00e9dia 2026.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":15076,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_sitemap_exclude":false,"_sitemap_priority":"","_sitemap_frequency":"","rank_math_title":"CTV & Audio Digital : Formats Programmatiques 2026 | Exoa","rank_math_description":"T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, streaming audio, podcasts : comment les formats CTV et audio s'ach\u00e8tent en programmatique et ce qu'ils apportent \u00e0 votre mix m\u00e9dia 2026.","rank_math_focus_keyword":"CTV","rank_math_canonical_url":"","rank_math_facebook_title":"","rank_math_facebook_description":"","rank_math_twitter_title":"","rank_math_twitter_description":"","rank_math_robots":["index"],"rank_math_advanced_robots":[],"footnotes":""},"categories":[168],"tags":[263,262,259],"class_list":["post-15109","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sea-publicite-digitale","tag-audio-digital","tag-ctv","tag-programmatique"],"_yoast_wpseo_focuskw":null,"_yoast_wpseo_metadesc":null,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.agence-exoa.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ctv-audio-digital-programmatique.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agence-exoa.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15109","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agence-exoa.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agence-exoa.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agence-exoa.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agence-exoa.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15109"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.agence-exoa.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15109\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15110,"href":"https:\/\/www.agence-exoa.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15109\/revisions\/15110"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agence-exoa.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15076"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agence-exoa.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15109"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agence-exoa.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15109"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agence-exoa.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15109"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}